近日，脸书公司宣布将“Facebook”更名为“Meta”，该名称来源于“元宇宙”（Metaverse）。然而，在商标领域，大量“元宇宙”“Meta”商标早已被申请，且已覆盖商标全类别，其申请主体不乏专心科技型龙头企业，也不乏“别有目的”的跟随者，他们为何都要参与这场商标证书的“抢夺战”？

对于其他企业而言，日常经营中又会遇到哪些商标疑难问题？

10月29日，由上海大学法学院/知识产权学院主办，上海大学法学院知识产权应用研究中心承办的“企业商标管理疑难问题研讨会”邀请了商标领域资深专家学者、企业知识产权管理者、律师、商标代理人等围绕“企业商标证据管理”“互联网行业商标管理疑难问题”两个实务性议题展开探讨交流，旨在将理论与实践相结合，切实帮助企业拓宽商标管理视域。

开幕致辞

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会议主持

会上，上海大学法学院副院长、知识产权学院院长袁真富教授出席并致辞，邀请嘉宾就商标知名度证明、商标诉讼中的证据来源与效力、企业商标证据管理体系建设、互联网企业的商标数字化管理实践、网络游戏商标注册与保护策略、企业品牌分级管理制度等主题内容进行讲解交流。

在品牌发展过程中，一些“大品牌”为什么要证明自身的知名度？该如何证明知名度？如何认定驰名商标？

• 系争商标所使用的商品或服务与引证商标核定使用的商品或者服务是否具有较强关联性？

• 引证商标是否具有一定知名度？

• 系争商标所有人主观恶意是否明显？
  

在“企业商标证据管理”议题分享的最后，伊顿公司亚太区知识产权律师杨涛作为与谈嘉宾进行总结分享，他提醒企业在进行商标诉讼时应明确自身的目的，做好充分的前期准备，与企业内部同事进行充分的沟通与配合，才能在日常的工作管理中高效完成商标证据管理。

关于“网络游戏商标注册与保护策略”，盛趣游戏知识产权总监郑慧指出，现下网络游戏商标兼具了游戏名称与商标的双重属性与双重功能，在游戏名称难以获得著作权保护的情形下以商标权保护的方式渐成趋势，但在显著性方面还需防止稀释，尽量选择具有显著性、独创性的名称。在商标法的基础之上，网络游戏主体还应积极寻求更全面的法律权益保护，维护游戏不同方面的价值和利益。

企业在商标的获权、确权、用权、维权过程中常常要面对复杂的环节和难解的问题，如何对已有商标进行分级管理？如何保证品牌更好发展？

在“互联网行业商标管理疑难问题”议题分享的最后，爱奇艺法律部经理刘培沛结合自身多年的知识产权从业经验进行了与谈分享。她提到在商标侵权判赔的过程中，企业需要承担大量的成本，包括时间、精力及资金；在商标管理与保护的实际操作中也会面临确权难、商标注册时效性、主商标授权管理等棘手问题；后期维权时，也会存在判赔金额无法达到预期等问题，仍需企业知识产权工作者在日常管理中不断努力，探讨新的对策。

现场互动