>>>  一、引 言

从春夏“多巴胺风”到秋冬“美拉德风”
从眉笔“那李贵了”到一夜走红“萝卜刀”
从新增可接受的“寻找电竞比赛赞助”项目到“为提高对树木和环境保护认识的慈善筹款服务”项目
……
今年以来，新申请商标在商标名称及指定商品或服务项目等方面的诸多变化已呈现出不同以往的新趋势。因此，笔者将就此展开论述，以商标申请现状为切入点，见微知著，进一步分析当代公众的“商标申请”取向。

 >>>  二、新申请商标名称的变化及趋势

在浏览每月四期的商标初步审定公告时，相信知识产权工作者们都对初审中很多商标有似曾相识的感觉，部分商标的“本体”能被一眼认出，也有部分商标需要一定的“热点积累”及“丰富联想”。
关于整治商标领域中恶意注册和囤积行为
2023年7月18日，国务院新闻办公室举行的“2023年上半年知识产权工作新闻发布会”中，国家知识产权局副局长胡文辉在解答记者所提关于整治商标领域中恶意注册和囤积行为工作进度问题时提到：
“今年6月以来，我们针对申请具有重大不良影响的商标，恶意申请涉及国家利益、社会公共利益及社会公众关注热点、网络热词、名人姓名商标等问题开展了专项整治，也取得了阶段性成效。
一是积极维护公共利益，根据社会热点和舆情关注，及时更新商标注册敏感词库，对316件重大不良影响商标予以处置；对杭州亚运会、亚残运会和成都大运会等重大赛事活动开展预警布局。
二是精准打击商标抢注行为，抢注并不意味着当然取得注册，我们对侵犯他人在先权利抢注的商标申请，依法作出驳回决定，稳定合法经营者的合理预期。……”[1]

在以上解答中不难发现，社会热点、网络热词及名人姓名毫无疑问是商标名称的“灵感来源”。近年来，申请商标的“借鉴”方式早已不是原模原样照搬，而是更为复杂多样的进化版本，部分申请人还希望以此提高商标通过审查的可能性。
例：“BARBIKU 泰裤辣”
指定在第3类的“BARBIKU 泰裤辣”商标即为网络热词“芭比Q”与“泰裤辣”变形结合而来。
“芭比Q”多用于表示“完蛋了”、“完了”的意思，常用来调侃游戏失败的现象。
“泰裤辣”其实就是“太酷了”，只是说这个词语的明星有些许口音而已。
例：“尊嘟好货”
指定在第30类的“尊嘟好货”商标是以大火热词“尊嘟假嘟”为基础，添加了形容商品品质的词语组合而成，其整体谐音“真的好货”。
“尊嘟假嘟”出自萌宠博主，一开始是模仿小动物说话的可爱文案，意为“真的假的”，后被大家广泛用于日常生活中。

>>>  三、新申请商标项目的变化及趋势

除商标名称外，商标项目也有了明显的变化，以国家知识产权局今年新增可接受的“寻找电竞比赛赞助”及“为提高对树木和环境保护认识的慈善筹款服务”项目为例。
如今，电竞不仅仅是年轻群体的娱乐方式，更成为了推广、宣传品牌的热门方式。越来越多的企业进入电竞行业，准备大展拳脚，向新一代年轻受众推广他们的产品。其中，一些企业赞助头部赛事，而有一些企业则更倾向于与团队展开定向合作。这样的发展使企业与电竞的合作广度、深度得到了显著提高，品牌营销玩法不断升级。
在前述情况下，国家知识产权局今年4月在3508群组新增可申请“寻找电竞比赛赞助”项目，感知敏锐的电竞龙头企业闻风而动。以复星体育为例，其早在2019年就成立了狼队电竞品牌，并先后成立多个电竞分部。2023年4月，复星体育便申请“狼队电子竞技俱乐部”及“WOLVES ESPORTS”商标并指定于“寻找电竞比赛赞助”服务项目上。
2021年，欧盟知识产权局（EUIPO）通过欧洲知识产权侵权观察站进行了一项关于绿色欧盟商标的研究，旨在研究公众和政策制定者对气候变化和环境恶化的日益关注是否反映在欧盟商标申请中。2023年2月发布的《绿色欧盟商标——2022年更新（Green EU trade marks－2022 update）》显示2021年在EUIPO申请的绿色欧盟商标数量创下了历史新高。
环保这一全球性主题同样在渗透于我国的商标领域，国家知识产权局今年7月在3607群组新增可申请“为提高对树木和环境保护认识的慈善筹款服务”项目。其中，成立十余年，主营中国汉堡的餐饮连锁品牌塔斯汀多年来一直积极参与公益活动，其在9月申请全新年度公益项目商标——“塔斯汀醒狮公益”时即指定了该服务项目。