2025年4月10日至11日，第三届快消品知识产权服务大会在北京成功举办。本次大会吸引了来自法律界、企业及学术界的数百名专业人士，围绕快消品行业的知识产权保护热点展开深入探讨。其中，华进律师事务所主任黎叶律师在首日进行了《〈商标法〉与〈反不正当竞争法〉衔接视角下快消品包装装潢保护》主题演讲，不仅厘清了两部法律的适用边界，更通过真实案例为行业提供了实操指南。

黎律师在演讲中开宗明义，指出快消品行业因高度依赖视觉识别，需要在不同场景下分别引用注册商标适用《商标法》与包装装潢适用《反不正当竞争法》进行保护。

他以“动力火车苏打酒”包装装潢侵权案为例，剖析了司法实践中《商标法》与《反不正当竞争法》的衔接难题。该案中，原告主张被告仿冒其知名产品装潢请求适用《反不正当竞争法》予以保护，而被告则以原告将其包装装潢核心要素注册为商标，不应适用《反不正当竞争法》应适用《商标法》。导致三级法院对“原告能否对注册商标标识另行主张商品特有装潢权益”产生分歧。

黎律师强调，分歧的根源是一二审底层逻辑将“反法”视为商标法的“兜底补充”，认为若争议可归入商标法范畴，则不应再适用“反法”。然而，快消品行业的特点在于商标常与包装装潢深度融合，消费者通过整体视觉效果识别品牌。若机械拆分商标与装潢，将导致企业核心权益受损。再审法院最终采纳了华进代理律师“注册商标权与包装装潢权益并行”观点，认定企业可以选择主张商标权或装潢权益，为类似案件提供了重要参考。

通过详尽的案例剖析可以看出，在快消品行业中，积极维权对于保护知名商品的包装装潢权益至关重要。知名商品包装装潢核心要素既可以通过《商标法》注册为商标予以保护，也可以依据《反不正当竞争法》主张包装装潢整体权益保护。两种保护方式各有优势、局限，在先权利人可以根据具体需求选择。

黎叶律师最后总结了快消品企业维权的关键策略：

其一，商标优先，优先将具有显著性的包装装潢元素（如独特图案、立体形状、色彩组合等）申请商标（包括立体商标、颜色商标等非传统商标），避免被他人“合法化”仿冒。

其二，反法配合，对难以注册的部分（如整体布局、整体视觉效果），通过市场使用积累知名度，依托《反不正当竞争法》全面保护。

其三，注意证据留存。保留设计稿、首次使用时间、广告宣传、销售数据等，以备维权时证明包装装潢知名度或商标使用。

随着快消品市场竞争白热化，知识产权保护已从“防御工具”升级为“战略资产”。未来，如何在法律框架内实现创新与权益的平衡，仍需企业、法律界与司法机关的持续探索与协作。

在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。